（7月2日，贪吃游戏《热血一起》裸眼3D广告再次震惊大家）

传奇IP的长盛不衰，好玩游戏的营销教科书

要谈贪吃游戏的“传奇”IP营销神话，首先要从这个IP为何在国服游戏市场一直红火说起。 国服玩家喜爱《传奇》，因为它抓住了他们对于友谊、合作、战斗的情感需求。 和70后、80后还是很相似的。 有了这样的共性，自然就有很多方式可以触动传奇玩家的心。

贪婪的游戏抓住了玩家的心理。 在《传奇》IP的品牌营销上，一向是倾斜且精准的。 比如在代言人的选择上，很少选择当红流量明星，而是可以邀请玩家们熟悉的老演员、大导演登台亮相。 他们中年的脸上带着沧桑，但眼神却依然带着青春的锐利。 一个兄弟总能让玩家感同身受，迫不及待地想要复制那些家伙，直奔城市。 。 去年，探玩游戏推出了《原创传奇》。 今年，他们继续深耕传奇IP，推出了《热血》。 从6月21日开始，连续三天发布三张悬疑海报，让玩家猜测谁是第一位代言人。 微博上，每张海报下都有无数玩家参与讨论，答案呼之欲出，人气被推向巅峰。 接下来，比赛又花了一周的时间打出了一组雷鸣般的组合拳。 到今天（7月2日）正式宣布代言人时，从线上到线下的营销取得了不凡的效果，令人难以不喜欢。 一句话：与品牌营销相比，大家都是小弟。

7月2日宣布刘亦菲成为《热血》首位代言人

（图：不到12小时微博话题热度爆发）

爱情的世界里，谁没有一个白衣小仙女的梦想呢？

6月21日，贪玩游戏《热血来袭》官方微博发布悬疑海报。 水墨画中，有一个长发长裙的古装女子形象。 大字“我是谁”意味着这将是 7 月 2 日正式公布的首位代言人。

虽然悬疑海报是写意风格，但这种少女+武侠的风格依然让玩家几乎瞬间猜到了答案：刘亦菲。 随后两天，第二、三张悬疑海报也随之发布。

心中有了目标，队员们很快就把刘亦菲的三大经典影视造型摆到了自己的座位上，从美丽多情的王语嫣，到外柔内刚的赵灵儿，还有小独立于世界的龙女。 图占据。

（图：玩家在评论中晒出自己的最爱）

对于很多武侠、童话迷来说，《天龙八部》《仙剑奇侠传》​​《神雕侠侣》是他们的“必修课”。 2005年左右，刘亦菲主演了这三部剧中最广为人知的版本，她飘逸的白裙，俏丽稚气的脸庞，成为了很多人心中永远的白月光，而这段时间恰巧是《传奇》在全国服务器市场方兴未艾的黄金时代。 玩家们在游戏中与好友并肩作战，共同分享激情与快乐，将江湖仙子的梦想投射在这片玛法大陆上。 这一代玩家对《传奇》的喜爱，不仅仅是对一款优秀游戏作品的喜爱，更是一种醇厚的情感羁绊。

虽然《热血》的“悬疑海报”在玩家眼中被打破，但情感记忆的瞬间激活却让这场前期战役完成了目标。 今日（7月2日），悬念揭晓之际，刘亦菲作为首位代言人亮相，将现实世界中的“女神”与游戏中的人物结合起来，演绎“游戏时空里的你和游戏中的人”。热爱生活”的标语“你一样精彩”让玩家产生共情，可谓一次懂用户心思的超级营销。

从线上到线下，盘点营销方式

打出情感牌后，热血联合出击进一步将营销方向拓展到“全民”，针对不同的用户群体选择不同的营销内容。

曾是知乎大V，在微博、B站拥有众多粉丝的马千篇，一直是刘亦菲的忠实粉丝。 这次女神是代言人，他也加入了晋级阵营。 6月29日，他在自己的专栏《睡前新闻》中提到了自己的三个短期目标“减肥、装修工作室、能够采访刘亦菲”，并表示其中一些很快就会实现，粉丝们认识他的人都贴过弹幕，比如《刘亦菲跑得快》……由于马独公知识渊博，所以节目通俗易懂、有趣。 粉丝覆盖从80后到00后多个年龄段。 与《热血打击》的一次合作也给玩家带来了惊喜。

采访刘亦菲已经成为马独公未来的一个小目标

除了线上营销，《热血沸腾》在线下也全面铺开。 大型商圈、住宅区、高铁等地大量户外视频广告曝光，如成都春熙路3D大屏、上海静安寺等。 派拉蒙大屏、深圳福田CBD兆邦基大厦大屏等，以及即将在杭州钱江新城开幕的灯光秀、全国推出的福克斯电梯广告，都得到了粉丝的支持和路人的关注-经过。

（图：裸眼3D大屏震撼登场）

（图片：上海派拉蒙）

（图片来源：深圳​​兆邦集）

（图：“热血”席卷全国各大商圈）

值得一提的是，与常见的营销节点不同，《热血一起》线上线下盛大的活动并不是为了助力即将上线或刚刚上线的游戏。 早在5月16日，《热血一起》就已经正式上线，经过一个多月的低调运营积累口碑仿盛大热血传奇英雄合击，发起了这场营销活动。 这种推广方式在业内十分罕见，也是探玩游戏的首次大胆尝试。 看来官方正在寻找新的品牌打造方式。

（图：杭州钱江新城灯光将于7月6日亮灯）

2021年，继续打造精品传奇IP

2021年5月16日仿盛大热血传奇英雄合击，《热血沸腾》全面上线。 作为探玩游戏2021年的传奇IP旗舰产品，该游戏积累了大量知识并取得了出色的成绩。 来自家庭频道媒体的重要推荐。 但相应的，游戏并没有展开大张旗鼓的宣传。 直到一个多月后，才突然抛出第一位代言人的消息，并相应安排了一系列线上线下营销活动。 这样的玩法很容易让人想起一个画面：宴会场地上，一位迟来的穿着华丽礼服的女士突然出现在门口，立刻吸引了所有人的目光——要知道，要达到这样的效果，场地的精致华丽和嘉宾的才华是不可或缺的。 前者可以保证客人的到场，而后者则决定众人的注意力。 这正是《热血》一个多月的低调运营和口碑积累与本次营销活动的双重成功。

（图：传奇IP给玩家带来的热情是无法替代的）

这种全新的营销方式是贪玩游戏的首次大胆突破。 在业界的印象中，传奇IP的营销一直以简单的购买为主，通过轰炸来吸引用户的注意力。 这也是早期的传说。 广告给玩家留下的印象几乎都是源于“踢鸭子”“新版船”“如果你是兄弟就来杀我”之类的网络笑话。

（图：《开始XXX》的这个经典梗也来源于早期的传奇广告）

但从去年的《原始传奇》开始，探玩游戏开始有意识地更加注重品牌建设。 首先，它在推出后立即配合推出代言人，并选择了女影星古力娜扎和张天爱、知名导演冯小刚、动作明星甄子丹作为代言。 一方面为老玩家打造了情感过滤器，另一方面也为年轻人带来了传奇的热度。 此次推出的TVC在素材上也做出了较大改变。 比如冯小刚的TVC就用真人还原了游戏场景石门，向经典电影场景致敬。 道路。

（图：冯小刚《原创传奇》PVC采用一镜到底的拍摄手法，场景转场感人）

同时，《原创传奇》还推出了电影游戏与电影综合体的跨界联动。 今年春节期间，由刘德华主演、《原创传奇》春节代言人肖央主演的电影《人潮汹涌》上映。 发起联动，将电影主题解读为“改变你的生活方式，体验《原创传奇》的经典玩法，并用契合的精神内核向不同圈层的年轻用户群体发出邀请，同时也提供支持贪吃游戏IP储备。

（图：《原始传奇》与《人潮汹涌》联合营销）

到了《热血》时，贪婪游戏的新营销理念已经变得更加成熟和冷静。 优质TVC不再以游戏上线的形式推出，而是经过一个多月的口碑积累后自然发布。 调动起观众的惊喜和热情后，他们立即推出了一套线上+线下营销组合拳。 不仅有大V小卒这样的优质网红节目，还有热门商圈的大屏广告大面积曝光。 让传奇IP在用户心中不再只是碎片化的魔梗印象，而是融入综合生活的精神追求。

尽管这个传奇IP已有20多年的历史，但在跨越各个年龄段的不同用户层中，它仍然具有不可替代的魅力。 从PC时代接过接力棒的贪玩游戏，在手游时代如何利用这个IP通过新营销继续打造优质游戏，值得业界长期期待。